DraftKings Inc. and ESPN unveiled details at the MIT Sloan Sports Analytics Conference for account linking between DraftKings’ No. 1-rated Sportsbook and ESPN. Customers will be able to unlock a more personalized and streamlined experience by linking their accounts, along with access to exclusive features such as the new “Bet Your Bracket” offering. Account linking is launching ahead of the March Madness men’s and women’s tournaments, which most recently drew its highest viewership in over 30 years. Fans who link their accounts will receive one free month of ESPN Unlimited.

Once live, DraftKings customers can open their Sportsbook app and navigate to the Bet Your Bracket tab to link their ESPN account. After linking, fans who created a bracket in ESPN’s No. 1 college basketball bracket game, ESPN Tournament Challenge, will automatically gain access to a personalized betting experience. Features include wagers aligned with their bracket picks, along with tailored suggestions and additional ways to engage throughout the tournament.

“DraftKings and ESPN share a deep passion for sports and a commitment to enhancing how fans engage with the moments that matter most—especially during the pinnacle of the college basketball season. As we work toward bringing the full DraftKings sports experience together nationwide through our upcoming Super App, DraftKings Sports & Casino, integrating account linking with ESPN is a natural step in creating a more seamless, connected platform for fans,” said Stephanie Sherman, Chief Marketing Officer of DraftKings.

“Account linking creates a level of personalization that no one else in the market can match. The Bet Your Bracket feature during March Madness is just the start. Soon fans will be able to seamlessly track upcoming, live and settled bets within the ESPN app and on ESPN.com, and receive bets and timely promotions based on their favorite sports, teams, players, and fantasy rosters,” said Mike Morrison, Vice President of ESPN Betting & Fantasy.

The ESPN and DraftKings account linking reflects a strategic collaboration that goes beyond a traditional marketing arrangement, redefining how fans engage with sports. This forward-thinking approach is emblematic of DraftKings’ broader vision, including initiatives like DraftKings Predictions, which expands interactive opportunities for fans in states such as California, Florida, and Texas to participate in marquee sports events like March Madness.

Together, DraftKings and ESPN will continue to collaborate to advance a shared commitment to responsible gaming. Customers can visit rg.draftkings.com for tools and resources.

La industria de las apuestas deportivas en Brasil sigue en el centro de un intenso debate político y regulatorio mientras los legisladores discuten nuevas restricciones a la publicidad, mecanismos de financiamiento público y el futuro papel del sector en la economía del país.

La discusión se intensificó después de que el presidente Luiz Inácio Lula da Silva criticara el juego online durante un discurso nacional, lo que generó preocupación entre operadores regulados e inversionistas.

Mientras el Congreso analiza varios proyectos de ley que podrían transformar el mercado, actores de la industria advierten que medidas demasiado restrictivas podrían afectar los patrocinios deportivos, la inversión y los esfuerzos para combatir el mercado ilegal de apuestas.

Las declaraciones del presidente generan preocupación en el sector regulado

El debate político en Brasil sobre las apuestas deportivas se intensificó después de que el presidente Luiz Inácio Lula da Silva sugiriera que el juego online podría enfrentar restricciones más estrictas o incluso una posible prohibición en el futuro.

Durante un mensaje nacional transmitido por radio y televisión el 8 de marzo, el mandatario defendió la creación de una legislación que podría limitar o prohibir la actividad de apuestas online en el país.

Según el medio especializado BNLData, representantes de la industria y expertos legales advirtieron que este tipo de medidas podría tener consecuencias económicas significativas y fortalecer el mercado ilegal de apuestas.

Plínio Lemos Jorge, presidente de la Asociación Nacional de Juegos y Loterías (ANJL), afirmó que el principal problema no son las plataformas reguladas, sino la gran cantidad de operadores ilegales que actualmente operan fuera del control del gobierno.

Analistas también señalaron que la incertidumbre generada por las declaraciones del presidente podría afectar la inversión internacional.

Según informes citados por la industria, al menos dos proveedores globales ya habrían reconsiderado sus planes de establecer operaciones en Brasil.

El impacto potencial también podría extenderse al mercado laboral. Estimaciones del sector sugieren que hasta 40.000 empleos directos podrían verse afectados si se implementara una prohibición del juego online.

Los operadores con licencia también podrían iniciar acciones legales para proteger sus derechos, considerando que cada empresa pagó aproximadamente 6 millones de dólares para obtener autorización para operar en el mercado brasileño.

El deporte brasileño también podría enfrentar consecuencias. Solo en 2025, las empresas de apuestas invirtieron cerca de 220 millones de dólares en patrocinios del fútbol, y 13 de los 20 clubes de la Serie A cuentan actualmente con operadores de apuestas como patrocinadores principales en sus camisetas.

El sector también destacó su creciente contribución fiscal.

Según datos de la industria, las apuestas online generaron alrededor de 2.900 millones de dólares en impuestos y contribuciones en 2025, recursos que financian diversos programas públicos.

Ante este escenario, analistas sostienen que el debate político en Brasil debería centrarse en fortalecer la regulación y combatir a los operadores ilegales, en lugar de adoptar medidas prohibicionistas que podrían empujar a los jugadores hacia plataformas no reguladas.

Restricciones publicitarias y financiamiento público marcan la agenda regulatoria

La industria de apuestas deportivas en Brasil enfrenta actualmente un intenso debate político y regulatorio.

Poco más de un año después de que el país implementara el marco legal que formalizó el sector, los legisladores están discutiendo una serie de proyectos de ley que podrían modificar significativamente el funcionamiento del mercado.

Entre las propuestas más destacadas se encuentran restricciones a la publicidad de las casas de apuestas, limitaciones al marketing con influencers, prohibiciones de apuestas relacionadas con procesos electorales y nuevos mecanismos para canalizar ingresos del sector hacia programas públicos.

El debate refleja la creciente visibilidad política de una industria que ha experimentado un rápido crecimiento desde la implementación de la regulación.

Con millones de apostadores activos y miles de millones de dólares circulando cada mes, las apuestas deportivas se han convertido en un actor económico relevante en Brasil, especialmente en los sectores del deporte, los medios y el entretenimiento.

Al mismo tiempo, el crecimiento acelerado del sector ha generado preocupaciones entre legisladores sobre su impacto social, la exposición publicitaria y la necesidad de establecer límites más claros para las estrategias comerciales de las plataformas de apuestas.

El Senado analiza restricciones más estrictas a la publicidad

Uno de los temas centrales en el Congreso brasileño es la propuesta de introducir restricciones más estrictas a la publicidad de apuestas deportivas.

Un proyecto de ley actualmente en discusión propone prohibir la publicidad de operadores de apuestas en diversos medios de comunicación, restringir asociaciones promocionales con influencers digitales y prohibir apuestas relacionadas con procesos electorales.

La iniciativa fue presentada por el senador Randolfe Rodrigues y actualmente es revisada por la senadora Damares Alves.

El proyecto ya fue aprobado por la Comisión de Ciencia y Tecnología del Senado y ahora será analizado por la Comisión de Constitución y Justicia (CCJ) antes de avanzar eventualmente hacia una votación en el pleno.

De aprobarse, la legislación establecería uno de los marcos regulatorios publicitarios más estrictos para el sector de apuestas en Brasil. El proyecto propone modificar las leyes 13.756/2018 y 14.790/2023, que actualmente regulan el mercado.

Las infracciones podrían implicar sanciones significativas, incluyendo multas de hasta 2 millones de dólares, además de la suspensión temporal o incluso la revocación de licencias de operación.

Posible impacto en el fútbol brasileño

Las restricciones publicitarias han generado preocupación entre clubes de fútbol y actores de la industria del entretenimiento, ya que los acuerdos de patrocinio con casas de apuestas se han convertido en una de las principales fuentes de ingresos comerciales para el fútbol brasileño.

Estimaciones del sector indican que las empresas de apuestas invirtieron más de 220 millones de dólares en acuerdos de patrocinio con clubes de la Serie A durante 2025.

Para 2026, se espera que la inversión en patrocinio se mantenga cerca de 200 millones de dólares, con la mayoría de los equipos de primera división manteniendo acuerdos con operadores de apuestas.

Actualmente, 14 clubes de la primera división brasileña cuentan con patrocinios de empresas de apuestas, y 13 de ellos tienen marcas de apuestas como patrocinador principal en sus camisetas.

El Instituto Brasileño de Juego Responsable (IBJR) estima que los clubes reciben en promedio 2,6 veces más ingresos por patrocinios de apuestas que por premios deportivos en competiciones.

Representantes de la industria advierten que una prohibición amplia de la publicidad podría afectar significativamente la estructura financiera del fútbol brasileño.

La industria advierte sobre consecuencias no deseadas

Diversos ejecutivos del sector de apuestas han manifestado preocupación por las posibles consecuencias de una prohibición generalizada de la publicidad.

Según los operadores, la comunicación comercial cumple un papel clave para ayudar a los consumidores a distinguir entre plataformas reguladas y sitios ilegales que operan fuera del control gubernamental.

Estudios recientes sugieren que el mercado ilegal de apuestas sigue teniendo una presencia significativa en Brasil.

Un informe de Yield Sec estimó que operadores ilegales manejaron alrededor de 3.600 millones de dólares en apuestas durante el primer semestre de 2025.

Durante ese mismo período, el gobierno habría perdido aproximadamente 920 millones de dólares en ingresos fiscales debido a actividades no reguladas.

Estimaciones del sector indican que plataformas no autorizadas podrían representar hasta el 49% del mercado total de apuestas online en Brasil.

Los operadores argumentan que restringir la publicidad podría dificultar que los consumidores identifiquen marcas autorizadas, beneficiando indirectamente a operadores ilegales que no cumplen con las regulaciones locales.

Proponen utilizar ingresos de apuestas para financiar la salud

Mientras algunos legisladores buscan limitar la actividad de las apuestas, otros exploran formas de utilizar el sector como fuente de financiamiento para programas sociales.

Una propuesta destacada, presentada por la senadora Dra. Eudócia, permitiría que instituciones filantrópicas de salud operen plataformas de apuestas de cuota fija.

Según el proyecto, hospitales filantrópicos, organizaciones de salud y entidades benéficas que prestan servicios al sistema público de salud brasileño (SUS) podrían obtener licencias para operar apuestas.

A diferencia de los operadores comerciales, estas instituciones estarían exentas del pago de la licencia requerida para ingresar al mercado.

El proyecto establece que todos los ingresos netos generados por estas operaciones deberán destinarse exclusivamente a financiar iniciativas de salud, incluyendo la compra de medicamentos, equipamiento médico y mejoras en la infraestructura hospitalaria.

Para garantizar la transparencia, las organizaciones deberán mantener contabilidad separada para las operaciones vinculadas a apuestas.

La iniciativa se inspira en modelos internacionales en los que los ingresos de juegos regulados financian programas sociales.

Seguridad pública también busca recursos del sector

El sector de apuestas también ha entrado en el debate sobre el financiamiento de programas de seguridad pública en Brasil.

Una propuesta de enmienda constitucional aprobada en la Cámara de Diputados establece que el 30% de los ingresos fiscales provenientes de las apuestas podría destinarse al Fondo Nacional de Seguridad Pública.

Camilla Pintarelli, directora del fondo, afirmó que la medida podría representar un avance importante para garantizar recursos estables destinados a políticas de seguridad, especialmente en regiones con mayores desafíos estructurales.

En 2025, aproximadamente 100 millones de dólares fueron retirados del fondo debido a mecanismos fiscales que permitieron la reasignación de recursos, situación que generó críticas entre especialistas en seguridad pública.

Un mercado que continúa creciendo

Desde que la regulación del sector entró oficialmente en vigor en enero de 2025, el mercado brasileño de apuestas deportivas ha experimentado una rápida expansión.

Datos del Banco Central de Brasil indican que los apostadores gastaron entre 4.000 y 6.000 millones de dólares por mes durante 2025.

El sector generó aproximadamente 7.400 millones de dólares en ingresos brutos ese año y atrajo a decenas de operadores internacionales interesados en ingresar al mercado brasileño.

Actualmente, el gobierno brasileño ha autorizado a 84 empresas para operar en el país, lo que representa 185 marcas diferentes de apuestas.

Cada operador pagó aproximadamente 6 millones de dólares por una licencia, además de cumplir con requisitos regulatorios establecidos por la Secretaría de Premios y Apuestas del Ministerio de Hacienda.

Perspectivas para el sector

A medida que el mercado continúa evolucionando, es probable que el debate político sobre el papel de las apuestas en la economía brasileña se intensifique.

Las propuestas legislativas actualmente en discusión reflejan diferentes visiones sobre cómo equilibrar el crecimiento económico del sector con la protección del consumidor y la responsabilidad social.

Mientras algunos legisladores defienden restricciones más estrictas a la publicidad y al marketing, otros ven en la industria una oportunidad para financiar sectores estratégicos como la salud pública y la seguridad.

En última instancia, el futuro del mercado de apuestas en Brasil dependerá no solo del desempeño de las empresas que operan en el país, sino también de las decisiones regulatorias que adopte el Congreso en los próximos meses.