La industria del iGaming en América Latina vive una semana especialmente intensa,  desde la consolidación de Buenos Aires como hub regional con SAGSE hasta movimientos regulatorios que podrían redefinir por completo el mercado brasileño.

En paralelo, los operadores continúan expandiendo su presencia y estrategia en el país, con destaque para Betnacional y Superbet.

SAGSE reafirma su liderazgo y consolida a Buenos Aires como hub del gaming en América Latina

El principal destaque de la semana es, sin dudas, la realización de SAGSE (South American Gaming Suppliers Expo), uno de los eventos más tradicionales y relevantes de la industria del juego en América Latina.

Realizado en el Hilton Buenos Aires, en Puerto Madero —uno de los polos más estratégicos y sofisticados de la ciudad—, el evento vuelve a posicionarse como un punto de encuentro clave para ejecutivos, operadores y proveedores del sector.

Desde 1992, SAGSE ha construido su reputación como un verdadero centro de negocios.

Con más de 30 ediciones, se ha consolidado como una plataforma de conexión de alto nivel, donde convergen empresas, tecnología y decisiones estratégicas.

La edición más reciente reforzó este posicionamiento.

Según Alan Burak, vicepresidente de Monografie —empresa organizadora del evento—, el balance es ampliamente positivo:

“La feria está siendo altamente positiva en todos sus frentes.”

El crecimiento en la asistencia fue uno de los principales indicadores.

El evento registra un aumento del 25% respecto al año anterior, alcanzando aproximadamente 3.500 participantes.

Sin embargo, más relevante que el volumen fue la calidad del público.

Con más del 60% de asistentes internacionales y una fuerte presencia de ejecutivos C-level y tomadores de decisiones, SAGSE reafirma su perfil como un evento orientado a negocios reales y networking de alto valor.

Participan en estos dos días representantes de mercados clave como Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y el Caribe, reflejando la creciente integración del ecosistema latinoamericano.

Otro punto destacado es la curaduría de los expositores.

Con más de 300 empresas involucradas, el evento presenta un ecosistema completo que incluye:

-operadores de apuestas deportivas

-proveedores tecnológicos

-soluciones de pago (incluyendo crypto y cashless)

-plataformas de afiliados

-herramientas de retención y marketing

-soluciones de compliance y juego responsable

Además, el contenido tiene un rol central.

Las conferencias abordan temas clave como: -regulación y compliance, transformación digital, nuevos medios de pago, protección al jugador, -future del juego responsable.

Este enfoque refuerza el posicionamiento de SAGSE como algo más que una feria: un espacio de formación, análisis y dirección estratégica del sector.

El formato cerrado y exclusivo también es diferencial.

Al limitar el acceso a profesionales calificados, SAGSE garantiza un entorno enfocado en negocios concretos y conexiones relevantes.

En definitiva, el evento funciona como un termómetro del mercado.

Y el mensaje es claro: América Latina sigue creciendo, pero con mayor complejidad y exigencia regulatoria.

 Regulación en Brasil: presión sobre el modelo de crecimiento

Si SAGSE reflejó el potencial del mercado, las noticias regulatorias evidenciaron los desafíos — especialmente en Brasil.

El foco estuvo en el Proyecto de Ley 1172/2026, presentado por la diputada Tabata Amaral, que propone una prohibición total de la publicidad de apuestas en el entorno digital.

La medida abarca: sitios web, aplicaciones, redes sociales, plataformas de video

De aprobarse, el impacto sería estructural.

El modelo actual de adquisición de usuarios, basado en marketing de performance y tráfico pago,  quedaría prácticamente desmantelado.

Las empresas pasarían a depender exclusivamente del tráfico orgánico.

Esto implicaría el fin de:

• anuncios segmentados
• campañas de adquisición masiva
• impulsión de contenido
• estrategias algorítmicas

Además, la comunicación en canales propios también sería restringida.

El proyecto exige:

• mensajes de advertencia
• alertas sobre pérdidas financieras
• contenidos de prevención del juego compulsivo

La justificación se centra en la salud pública.

El texto utiliza argumentos de la Organización Mundial de la Salud (OMS), asociando la publicidad de apuestas con el endeudamiento y trastornos psicológicos.

El Gobierno se opone a la prohibición total

A pesar del avance legislativo, el Gobierno brasileño mostró una postura contraria.

La Secretaría de Premios y Apuestas (SPA) sostiene que prohibir la publicidad podría tener un efecto inverso.

Según el organismo, la comunicación comercial es clave para diferenciar operadores legales de ilegales.

Sin publicidad, el usuario podría ser empujado hacia el mercado clandestino.

Esto evidencia que el modelo regulatorio brasileño aún está en construcción, buscando equilibrio entre control y viabilidad económica.

 Argentina bloquea Polymarket y endurece el control

En paralelo, Argentina avanzó con medidas concretas.

La Justicia de Buenos Aires ordenó el bloqueo de Polymarket, una de las principales plataformas de mercados predictivos basados en criptomonedas.

La decisión incluye:  bloqueo del sitio web, eliminación de apps en Google y Apple, intervención técnica a nivel de proveedores de internet, El argumento central fue la falta de control.

Según las autoridades, la plataforma operaba como un sistema de apuestas encubierto, sin verificación de identidad ni control de edad.

El caso se agravó tras sospechas de uso para insider trading, luego de movimientos atípicos vinculados a datos de inflación antes de su publicación oficial.

Una tendencia global

No es un caso aislado.

Polymarket ya enfrenta restricciones en Europa, y el movimiento indica una tendencia global hacia mayor regulación.

Para Brasil, el tema ya está en análisis.

La propia SPA confirmó que estudia este tipo de plataformas, lo que anticipa futuros debates regulatorios.

 Innovación y posicionamiento en el sector

A pesar del contexto regulatorio, el sector sigue avanzando.

El hackathon EDScript, promovido por Esportes da Sorte, busca impulsar innovación con desarrollo de soluciones tecnológicas.

Por otro lado, la Kaizen Foundation anunció una iniciativa social junto a TETO Brasil, con la construcción de 120 viviendas para comunidades vulnerables.

Estas acciones muestran un sector que busca equilibrar crecimiento con responsabilidad social.

 Brasil: Betnacional y Superbet avanzan en estrategia

En el plano comercial, dos operadores destacaron:

 Betnacional fortalece presencia en el fútbol

La compañía anunció:

-patrocinio máster del Athletic

-ampliación del acuerdo con Sport

-inversión en el fútbol femenino

La estrategia apunta a diversificación y posicionamiento de marca a largo plazo.

Superbet apuesta por nuevas audiencias

Superbet anunció a Kelvin “K9” Oliveira como embajador, en el contexto de la Kings League.

La empresa busca conectar con audiencias jóvenes a través del entretenimiento digital y creadores de contenido.

Es una señal clara de cómo el marketing en iGaming está evolucionando.

La semana deja una imagen clara del momento del iGaming en América Latina.

Por un lado, crecimiento, profesionalización e integración regional.

Por otro, mayor presión regulatoria y necesidad de adaptación.

Las empresas que logren equilibrar expansión, compliance e innovación serán las que lideren el próximo ciclo del mercado.

El mensaje es directo: el futuro del iGaming en LATAM será definido tanto por su crecimiento como por su capacidad de adaptarse a un entorno cada vez más complejo.