BIS
Melbet announces its participation in the Brazilian iGaming Summit 2022
The Brazilian iGaming Summit (BiS) promises to be the biggest event of the year in the sector and repeat the success of last year, when, in the midst of the pandemic, it managed to bring together the biggest names on the national and Latin American scene. Players and companies, as well as affiliates, all together at BIS, will make this an unforgettable event for those who will participate. A unique opportunity to do great business, national and international contacts, expose your brand and discuss the legislation that worries players in the gaming industry in Brazil.
The long-awaited approval is awaited, and there is no better place to meet and talk about it than São Paulo, the business capital of Latin America. Bringing together once again large companies in the sports betting, bingos and casinos sector, in the heart of the city, at Espaço Boulevard JK, in Itaim Bibi.
Many companies have already confirmed their presence, thinking about the positive results that will come out of these two days of lectures, exhibitions and networking.
One of them, Melbet, is already among the exhibitors, having acquired a stand for the days of the event. Dominik Jhonson, CEO of the company, said: “BiS provides the perfect opportunity to learn more about the latest and greatest in the iGaming industry and connect with others in the same niche. It is also an opportunity for attendees to learn from thousands of professionals in the gaming industry today and take advantage of all that the gaming industry has to offer.” opportunity to advance in business operations.”
A truly amazing event for those who will be present is the traditional and famous Brazilian iGaming Awards, a celebration that honors, honors and rewards the brands and professionals that stood out throughout the year with recognitions given by the organization of BiS, the result of online voting by the members of the industry.
The award ceremony takes place at the end of the first day of the event, that is, June 28, at the same space on Boulevard JK, in São Paulo.
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ANJL
Brasil avanza contra el fraude deportivo y redirige recursos de apuestas a la seguridad pública
El escenario de las apuestas deportivas y el iGaming en Brasil atraviesa un periodo de maduración acelerada, donde la agenda de integridad y la arquitectura fiscal asumen el protagonismo en las discusiones entre el sector privado y el poder público.
A lo largo de la última semana, una serie de medidas regulatorias, alianzas institucionales y movimientos de mercado consolidaron la percepción de que la industria de juegos no es solo un nicho de entretenimiento, sino un pilar estratégico para el desarrollo económico y la seguridad institucional del país.
Desde la creación de herramientas educativas para atletas hasta la destinación de ingresos para la Policía Federal, el ecosistema brasileño está siendo rediseñado para cumplir con estándares de cumplimiento internacionales, al mismo tiempo que lidia con las complejidades inherentes a un mercado de proporciones continentales.
El ministerio del deporte y la ANJL transforman una iniciativa privada en política nacional de integridad
La agenda de integridad deportiva en Brasil dio un paso determinante con el lanzamiento de una plataforma educativa centrada en la prevención de la manipulación de resultados.
El proyecto, presentado durante el SIGMA South America, es fruto de una colaboración entre el ministerio del deporte y la ANJL, con el soporte técnico de Sportradar.
La herramienta representa la escala nacional de una iniciativa pionera del grupo Esportes Gaming Brasil, propietario de la marca Esportes da Sorte, que ya aplicaba el modelo en clubes patrocinados.
El secretario nacional de apuestas deportivas y de desarrollo económico del deporte, Giovanni Rocco, destacó que la plataforma es el eje central de la nueva política nacional de integridad.
Para el secretario, entregar conocimiento técnico a los atletas es una medida preventiva esencial para evitar que los profesionales se conviertan en agentes criminales por desconocimiento.
Rocco afirmó que el papel de los atletas es garantizar la competitividad, y el gobierno está listo para aplicar castigos severos si se violan las normas.
El CEO del grupo Esportes Gaming Brasil, Darwin Filho, participó en la ceremonia y reforzó que la integridad se construye a través de la educación activa.
El grupo fue el principal impulsor de la transición de este modelo al ámbito público, tras probar la eficacia de los entrenamientos en equipos como Corinthians, Ceará y Náutico.
Filho cree que la prevención es el camino más eficaz para proteger las competiciones y elevar la capacidad de respuesta de los atletas ante propuestas ilícitas.
Para el presidente de la ANJL, Plínio Lemos Jorge, la transparencia es la base del juego responsable y un requisito para las operadoras profesionales que actúan bajo la ley.
Jorge resaltó que muchas de estas empresas tienen acciones en bolsas de valores y dependen de la credibilidad del deporte para mantener su sostenibilidad.
La alianza con el poder público garantiza que el mercado brasileño se alinee con las mejores prácticas de países con regulaciones maduras, como Inglaterra e Italia.
La plataforma, desarrollada por Sportradar, consiste en un programa en línea que estará disponible para todos los clubes y atletas del país a partir de mayo.
El director de integridad de Sportradar LATAM, Felippe Marchetti, explicó que los módulos pedagógicos abordan desde la escala del problema hasta las formas de protección.
Además de educar a los profesionales, la herramienta contribuirá a la calificación de las fuerzas policiales brasileñas en la interpretación de informes técnicos de monitoreo.
Brasil redirecciona una parte de la recaudación de apuestas hacia la Policía Federal
La arquitectura fiscal del iGaming en Brasil sufrió una alteración estructural significativa con la edición de la Medida provisional nº 1.348 por parte del presidente de la República.
La nueva norma establece el redireccionamiento de parte de la recaudación de las apuestas de cuota fija hacia el fondo para equipamiento y operacionalización de las actividades finales de la Policía Federal (FUNAPOL).
Este cambio altera artículos de la ley de apuestas y de la ley complementaria nº 89 de 1997, consolidando al sector como un financiador directo de la seguridad pública federal.
El movimiento es estratégico, ya que no representa la creación de una nueva carga tributaria para las operadoras, sino una reiteración del destino de los recursos que ya estaban previstos para ser escalonados en los próximos años.
Para el sector privado, el aspecto más positivo de la medida es el mantenimiento de la neutralidad fiscal inmediata.
El redireccionamiento del 3% de reajuste escalonado, que originalmente sería destinado a la seguridad social y a la salud general, ahora pasará a costear el auxilio de salud y actividades operativas extraordinarias de los servidores de la Policía Federal, la Policía Rodoviaria Federal y la Policía Penal Federal.
La implementación de esta nueva estructura será gradual, buscando preservar la liquidez y evitar choques financieros en el agente operador y en las plataformas licenciadas.
En el ciclo de 2026, el FUNAPOL recibirá el 1% de la recaudación, porcentaje que subirá al 2% en 2027 hasta alcanzar el techo definitivo del 3% a partir de 2028.
Como la recaudación de las apuestas en el mercado regulado aún está en proceso de estabilización, el gobierno federal autorizó un aporte anticipado de hasta R$ 200 millones del Tesoro Nacional para el FUNAPOL en 2026.
Este aporte funciona como una anticipación financiera que señala la confianza del poder ejecutivo en el desempeño recaudatorio de la industria de juegos en los próximos años.
Analíticamente, esta decisión crea un blindaje institucional importante para el sector.
Al convertirse en un pilar de sustentación para la seguridad pública, la industria de apuestas gana legitimidad y se convierte en un objetivo más difícil para los ataques prohibicionistas, ya que sus ingresos pasan a costear servicios esenciales para el Estado.
Por otro lado, el mercado debe permanecer atento a los márgenes de operación, ya que la parte destinada al mantenimiento del sistema se reducirá para acomodar el traspaso al fondo policial.
Gobierno federal crea una política nacional para combatir fraudes y manipulación en el deporte
En paralelo a las iniciativas educativas, el gobierno federal formalizó la Política nacional de prevención y enfrentamiento a la manipulación de resultados deportivos (PNPEMR) a través de una resolución interministerial.
Firmada por los ministerios del Deporte, de Hacienda y de Justicia y Seguridad Pública, la nueva norma establece directrices rígidas para monitorear, prevenir y reprimir fraudes que puedan comprometer la imprevisibilidad de las competiciones.
La política se estructura en cuatro ejes operativos: reglamentación, prevención, monitoreo y fiscalización, y represión, buscando preservar el mérito deportivo y la ética competitiva como valores innegociables.
Dentro de esta nueva política, los roles institucionales han sido claramente definidos.
El Ministerio del Deporte asume la coordinación general de las acciones, mientras que el Ministerio de Hacienda mantiene la responsabilidad por la regulación y fiscalización financiera del mercado de apuestas.
El Ministerio de Justicia y Seguridad Pública actuará en la articulación directa de las fuerzas policiales para la conducción de investigaciones criminales.
La Policía Federal tendrá un papel central en la investigación de crímenes con repercusión interestatal o internacional, con un enfoque especial en el monitoreo de movimientos financieros sospechosos que puedan estar ligados a redes transnacionales de manipulación.
La política también prevé la creación de mecanismos de denuncia con protección de identidad, incentivando que los profesionales del sector reporten actividades ilícitas sin miedo a represalias.
Barrichello abre el SIGMA South America en un momento de expansión regulatoria
El dinamismo del mercado brasileño fue evidenciado durante la apertura del SIGMA South America 2026 en São Paulo, uno de los mayores eventos globales del sector.
El ex piloto de Fórmula 1 Rubens Barrichello, hoy director no ejecutivo de Softswiss, fue el responsable de la ceremonia de apertura, destacando la rápida transformación de la industria de apuestas en el país impulsada por la convergencia entre deporte, tecnología y entretenimiento.
Barrichello utilizó su experiencia en el automovilismo para hacer una analogía sobre la gestión del iGaming, afirmando que la tecnología debe ir acompañada de un control riguroso de seguridad, comparando la potencia de las plataformas con la potencia de un coche de carreras que exige equilibrio entre el equipo y la integridad del conductor.
El evento reunió a nombres de peso del fútbol, como Júlio César, Zinho, Diego Lugano y Aloísio Chulapa, reforzando el papel central de la modalidad como el principal motor de participación del sector.
La presencia de atletas de alto perfil ayuda a acercar la industria al público general, desmitificando el segmento y fortaleciendo su conexión con la pasión nacional.
Durante los debates, el enfoque regulatorio dominó la atención, con paneles discutiendo los desafíos de la tributación, el combate al mercado ilegal y el mantenimiento de la competitividad de las operadoras licenciadas ante las nuevas reglas.
Eman Pulis, fundador del SIGMA Group, enfatizó que el objetivo de la organización hasta 2030 es ser la fuente más confiable para los jugadores, actuando como un escudo para los operadores que cumplen las reglas.
Para los expertos presentes, aunque Brasil ha avanzado significativamente en la creación de un ambiente regulado, el éxito continuo del mercado dependerá de la capacidad de las autoridades y del sector privado para superar obstáculos como la alta carga tributaria y la persistencia de plataformas no licenciadas.
El diálogo entre formuladores de políticas públicas y ejecutivos durante el SIGMA mostró que la colaboración mutua es el único camino para sostener el crecimiento sostenible del sector en los próximos años.
Optimove adquiere Smartico en un movimiento estratégico para consolidar el CRM y la gamificación
En el plano internacional de tecnología aplicada al iGaming, Optimove anunció la adquisición de Smartico, empresa pionera en la combinación de CRM y gamificación.
El acuerdo prevé que ambas marcas continuarán operando de forma independiente, manteniendo a sus fundadores, equipos y hojas de ruta de productos autónomos.
Esta estrategia de independencia operativa es vista como un movimiento para preservar la innovación orgánica y el espíritu emprendedor que llevaron a Smartico a destacarse como un competidor notable en el mercado de retención de jugadores.
Pini Yakuel, CEO y fundador de Optimove, expresó su admiración por la forma en que Smartico construyó su negocio sin capital externo y cómo fue la primera en integrar la gamificación al marketing de crm de manera eficaz.
Para Optimove, la adquisición es una forma de apoyar un enfoque original que los operadores de iGaming adoptaron ampliamente.
Mientras que Optimove basa su estrategia en el análisis de datos avanzado y agentes de decisión basados en inteligencia artificial, Smartico aporta el diferencial de la gamificación directa en el viaje del jugador, ahora potenciada por la integración de ia generativa en toda su plataforma.
El mercado global de apuestas online, proyectado para duplicar su tamaño hasta 2033, alcanzando la marca de US$ 185 mil millones, exige herramientas de participación cada vez más sofisticadas.
Arman Gal, CEO y cofundador de Smartico, destacó que la unión con Optimove ocurre en un momento crucial para la industria, donde la complejidad regulatoria en regiones como América Latina y Europa exige plataformas de CRM confiables e innovadoras.
La competencia entre las dos unidades de negocio dentro del mismo grupo es vista como una dinámica intencional que promete entregar mejores resultados para los operadores, impulsando la evolución tecnológica del sector de retención de usuarios.
Los brasileños gastaron casi R$ 2,5 mil millones en Las Vegas en el año 2024
Un relevamiento exclusivo obtenido por el portal BNLData ante la autoridad de convenciones y visitantes de Las Vegas (LVCVA) reveló el impacto económico y el comportamiento del turista brasileño en la capital mundial del entretenimiento.
En 2024, Brasil registró 138.200 turistas en la ciudad estadounidense, ocupando la séptima posición entre los principales mercados emisores de visitantes.
Más impresionante que el volumen de personas es el nivel de gastos: los turistas brasileños dejaron aproximadamente R$ 2,5 mil millones en la economía local, con un gasto promedio por viaje de US$ 3.351.
Este valor sitúa a Brasil en la tercera posición global en gastos promedio por turista, siendo superado solo por Australia e India, y quedando por delante de mercados maduros como Canadá, México, Alemania y el Reino Unido.
El informe detalla que el 48,7% de los visitantes brasileños apostaron en casinos o participaron en juegos durante su estancia en Nevada, un dato irónico considerando que los casinos físicos permanecen prohibidos en Brasil desde 1946.
Este comportamiento sugiere una familiaridad y una demanda natural del público brasileño por experiencias de juego en ambientes regulados y de alta calidad.
El perfil promedio del turista brasileño en Las Vegas es el de una persona de aproximadamente 40 años, con ingresos familiares anuales de US$ 44.456, que planea su viaje con más de cuatro meses de antelación.
La mayoría viaja motivada por el ocio y las vacaciones, permaneciendo en promedio seis noches en la ciudad.
El consumo es diversificado, con gastos significativos en alojamiento, compras y alimentación, además del entretenimiento.
La preferencia por vuelos directos y horarios convenientes también fue destacada como factor determinante en la elección del viaje.
Estos datos ofrecen una perspectiva valiosa para los nuevos operadores del mercado regulado brasileño, demostrando que existe un público de alto valor, educado para el consumo de juegos y ansioso por opciones de entretenimiento sofisticadas dentro del territorio nacional.
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The iGaming market in Brazil has ceased to be a “promise” and has become an operational, regulatory, and economic reality on a global scale.
As the first quarter of 2026 closes, the country is not only preparing for the world’s largest international football tournament, but also consolidating an institutional framework aimed at balancing the industry’s explosive growth with the integrity of the financial and democratic systems.
This weekly summary compiles and analyzes the most critical developments of the week, connecting the business infrastructure in São Paulo with constitutional debates in Brasília and the technological innovations reshaping the user experience.
São Paulo as a Regional Epicenter: The Infrastructure and Business Phenomenon of BiS SiGMA South America
To understand the scale of the Brazilian market, it is essential to look at São Paulo.
The metropolis has established itself as the undisputed capital of executive events in Latin America, a title supported by operational scale, robust infrastructure, and a unique ability to attract highly qualified business audiences.
According to São Paulo’s MICE calendar data, the city closed 2025 with more than 8,700 registered events, ranging from technical congresses to major industrial trade shows.
At the same time, the city has strengthened its position as Brazil’s main gateway for international tourism, recording 2.5 million international visitors in 2025, according to figures cited by the São Paulo City Hall based on Embratur data.
This favorable environment—combining air connectivity, a strong hotel network, cutting-edge convention centers, and a hyperactive business ecosystem—creates ideal conditions for high-level events to thrive.
It is within this context of operational maturity that the city hosts, from April 6 to 9, 2026, at the Transamerica Expo Center, the sixth edition of BiS SiGMA South America.
Considered the largest and most traditional gathering in the iGaming universe in Latin America, BiS SiGMA South America is part of the global SiGMA Group portfolio.
For the 2026 edition, expectations include 18,500 attendees, more than 400 exhibitors and sponsors, and a content program featuring over 250 speakers.
Alessandro Valente, one of the event’s founders and a key figure in structuring a qualified discussion space for the sector in Brazil, commented on the city’s strategic importance:
“São Paulo has a unique DNA for executive events: it is where decisions are made, where networking happens with purpose, and where Brazil meets the world.”
“Hosting the sixth edition of BiS SiGMA South America in this city reinforces its leadership and confirms the sector’s maturity, which now demands technical dialogue, international connections, and a business environment that matches its growth.”
Impact on Market Professionalization
Beyond the trade show, the event offers a robust program of panels, workshops, and awards, addressing critical topics such as innovation, operations, market trends, and best practices.
This structure actively contributes to the evolution and professionalization of the ecosystem, consolidating São Paulo as the natural stage for meetings that drive the country’s economy and executive agenda.
The scale of the 2026 event is a direct testament to how the “technical dialogue” mentioned by Valente has become a priority for operators, regulators, and investors.
The Political-Constitutional Front: Shielding or Revenue? The Debate Around the Security PEC
While São Paulo handles business operations, Brasília is the stage for a crucial battle over legal certainty and the sector’s long-term legitimacy.
Online betting companies assess that the inclusion of bets in the Security PEC (Proposed Constitutional Amendment), approved in early March by the Chamber of Deputies, represents an ambiguous yet fundamental step: it legitimizes and protects the sector, but at a high transactional cost.
The Perspective of Associations and the Regulated Sector
The PEC text does not directly increase taxes paid by the sector but establishes a constitutional allocation: 30% of betting revenue must be directed to the National Public Security Fund (FNSP).
It also includes provisions that recovered, seized, or confiscated assets from illegal betting operations will contribute to this fund.
For industry representatives, mentioning betting in the Constitution makes future attempts to render it illegal more difficult.
The ANJL (National Association of Games and Lotteries) considers the constitutional inclusion “a very important fact to be observed in the PEC,” stating that it makes the legitimacy of the regulated sector clearer and reinforces the need to combat the illegal market.
Similarly, the IBJR (Brazilian Institute of Responsible Gaming) stated that “the presence of the sector in the constitutional text certainly strengthens the legitimacy of formal operators,” considering the new text positive if supported by Parliament and the legal community.
Even the ABFS (Brazilian Association of Bets and Fantasy Sports), while not addressing the constitutional inclusion directly, expressed support for the PEC, viewing it as a relevant measure in combating organized crime.
Dissenting Voices: The Question of Effective Legal Certainty
However, there is no consensus that this constitutional mention guarantees absolute legal certainty. Congressman Mendonça Filho (União-PE) argues that there is nothing to celebrate, stating that the mention does not guarantee legal certainty per se:
“The formalization of the betting sector in Brazil occurred through an ordinary law, which recognizes the allocation of resources. If an ordinary law were to prohibit betting operations in Brazil, even with a constitutional allocation, that allocation would become ineffective, because revenue only exists if legality exists.”
This technical view highlights the fragility of a model dependent on both constitutional amendments and ordinary legislation, as well as ministerial ordinances (SPA).
The PEC rapporteur rejected both government proposals to increase tax revenue and industry requests to include a clause preventing future tax increases, arguing that tax rates do not belong in the Constitution.
The Risk of Future Taxation
The absence of a cap on potential future tax increases was seen as a setback for the sector, according to lawyer Pietro Lorenzoni from ANJL’s legal team.
From an academic perspective, constitutional law professor Marina Faraco of PUC-SP stated that the inclusion “may provide an additional argument for the sector, but not eternal protection.”
She noted that making the activity illegal would require constitutional amendment, which increases legal difficulty but does not eliminate risk.
As a constitutional amendment, the proposal cannot be vetoed by the President.
Judicial Context: The Challenge from Paulo Gonet
While the proposal advances in Congress, the very existence of betting remains under judicial scrutiny. At the end of last year, Attorney General Paulo Gonet reiterated before the Supreme Federal Court (STF) a request to suspend the laws authorizing betting operations.
The IBJR dismissed the challenge, citing the regulatory framework built over the past two years as sufficient to validate the sector’s legality.
This regulatory framework has been the sector’s main defense. The federal government supported regulation to increase tax revenue.
In December, Congress approved a gradual increase in the tax rate on gross gaming revenue (GGR), rising from 12% to 13% in 2026, 14% in 2027, and 15% in 2028.
A Tactical Lobby Victory: The Anti-Faction Bill
The industry secured a significant victory during the vote on the Anti-Faction Bill in the Chamber at the end of February. The original proposal included an additional 15% tax on transfers from individuals to betting platforms.
However, the largest parliamentary bloc requested a separate vote on this provision, which was ultimately removed.
This demonstrates the sector’s political influence in blocking burdensome fiscal measures in the short term.
Operational Integrity and Enforcement: The Battle Against Piracy and the Illegal Market
The success of Brazil’s regulated market depends directly on the State’s ability to suppress illegal supply. This issue was central to discussions at the Chamber’s External Commission on Piracy and the “Legal Brazil” agenda.
Anatel’s Role in Site Blocking
Gianluca Rangearo Fiorentini, enforcement manager at Anatel, explained the agency’s role in blocking illegal betting websites, emphasizing the need to remove unauthorized operators for the regulatory framework to function effectively.
He outlined technical cooperation agreements with the Ministry of Finance but clarified that Anatel cannot independently remove content. Instead, it forwards blocking requests to telecom providers, which control the networks.
The “Legal Brazil” Approach
Anatel’s anti-piracy efforts, led by councilor Edson Holanda, focus on rapid response mechanisms.
Through technical cooperation agreements, the agency aims to “suffocate” illegal supply, ensuring that licensed operators—who paid R$30 million for licenses and contribute to the FNSP—can operate in a fair market.
Democratic Integrity: TSE and the Ethical Limits of Electoral Betting
While the sector seeks legal protection, electoral authorities impose strict limits to safeguard democratic integrity.
The Superior Electoral Court (TSE) reaffirmed the prohibition of betting on election outcomes, based on Article 334 of the Electoral Code.
The rule aims to prevent financial incentives from influencing voter behavior and to ensure transparent elections.
This decision impacts prediction market platforms globally. Brazilian operators such as Prévias, Palpitada, and Futuriza are prohibited from offering electoral betting.
Even international partnerships, such as Kalshi with XP, restrict offerings to economic indicators, excluding electoral and sports events.
Marketing and Audience: The New Era of Creators and Football Passion
With the 2026 World Cup approaching, marketing strategies are undergoing structural change. Betnacional, part of Flutter Brazil, announced its creator squad for the tournament, featuring prominent digital personalities.
This reflects a shift in consumer behavior. According to a 2026 study by Monks Brasil, 77% of Brazilians consider football central to national identity, and 55% find fan-generated content more engaging than traditional advertising.
Executives at Flutter Brazil emphasized that integrating creators enables more authentic engagement and deeper participation in existing fan conversations.
In 2026, iGaming marketing in Brazil is no longer about banner volume, but about organic conversion and cultural authority within digital communities.
Regional Technological Outlook: U.S. Innovation as a Blueprint for Brazil
While Brazil refines its operational and marketing strategies, global markets point to the next technological phase.
In North America, Sportradar expanded its partnership with Hard Rock BetHard Rock, integrating official data from the PGA TOUR and UFC.
This enables highly dynamic in-play betting markets, enhanced by advanced visualizations such as 3D shot tracking and real-time performance analytics.
Executives from both companies highlighted how these integrations enhance user engagement and create more personalized betting experiences.
As Brazil’s market matures in 2026, high-fidelity data integration, 3D tracking, and ultra-specific micro-markets are expected to become key competitive differentiators for licensed operators—topics likely to dominate discussions at BiS SiGMA 2026.
The post Operational Leadership and the Driving Force Behind LatAm’s Largest Event appeared first on Americas iGaming & Sports Betting News.
El mercado de iGaming en Brasil ha dejado de ser una “promesa” para convertirse en una realidad operativa, regulatoria y económica de escala global.
Al cerrar el primer trimestre de 2026, el país no solo se prepara para el mayor torneo de selecciones de fútbol del mundo, sino que consolida un marco institucional que busca equilibrar la explosión del negocio con la integridad del sistema financiero y democrático.
Este resumen semanal compila y analiza los movimientos más críticos de la semana, conectando la infraestructura de negocios en São Paulo con los debates constitucionales en Brasilia y las innovaciones tecnológicas que están redefiniendo la experiencia del usuario.
San Pablo como Epicentro Regional: El Fenómeno de Infraestructura y Negocios del BiS SiGMA South America
Para entender la escala del mercado brasileño, es imperativo mirar hacia São Paulo.
La metrópoli ha consolidado un protagonismo indiscutible como la capital de los eventos ejecutivos en América Latina, un título sustentado por una escala operativa, infraestructura robusta y una capacidad única para atraer públicos cualificados para los negocios.
Según datos del calendario MICE de São Paulo, la ciudad cerró el año 2025 con más de 8,7 mil eventos registrados, abarcando desde congresos técnicos hasta grandes ferias industriales.
Paralelamente, la capital paulista ha ampliado su liderazgo como puerta de entrada del turismo internacional en Brasil, registrando 2,5 millones de turistas internacionales en 2025, de acuerdo con datos citados por la Prefectura de São Paulo con base en la Embratur.
Este ambiente favorable, que combina conectividad aérea, red hoteleira robusta, centros de convenciones de vanguardia y un ecosistema empresarial hiperactivo, crea las condiciones ideales para que eventos de alto nivel se multipliquen.
Es en este contexto de madurez operativa que la ciudad recibe, del 6 al 9 de abril de 2026, en el Transamerica Expo Center, la sexta edición del BiS SiGMA South America.
Considerado el mayor y más tradicional encuentro del universo de iGaming en América Latina, el BiS SiGMA South America integra el portafolio global del SiGMA Group.
Para la edición de 2026, la expectativa es recibir a 18.500 participantes, contar con más de 400 expositores y patrocinadores, y una programación de contenido con más de 250 palestrantes.
Alessandro Valente, uno de los idealizadores del evento y figura clave en la estructuración de un espacio de discusión cualificada para el sector en Brasil, comenta sobre la importancia estratégica de la ciudad para el evento:
“São Paulo tiene un ADN único para eventos ejecutivos: es donde se toman las decisiones, donde el networking sucede con propósito y donde Brasil se encuentra con el mundo.“
“Realizar la sexta edición del BiS SiGMA South America en esta ciudad refuerza el protagonismo y confirma la madurez del sector, que hoy demanda diálogo técnico, conexiones internacionales y un ambiente de negocios a la altura de su crecimiento”.
Impacto en la Profesionalización del Mercado
Más allá de la feria de negocios, el evento ofrece una programación robusta de paneles, talleres y premiaciones, abordando temas críticos como innovación, operaciones, tendencias de mercado y buenas prácticas.
Esta estructura contribuye activamente a la evolución y profesionalización del ecosistema, consolidando a São Paulo como el escenario natural de los encuentros que impulsan la economía y la agenda ejecutiva del país.
La escala del evento en 2026 es un testimonio directo de cómo el “diálogo técnico” mencionado por Valente se ha convertido en la prioridad para operadores, reguladores e inversores.
El Frente Político-Constitucional: ¿Blindaje o Recaudación? El Debate sobre la PEC de la Seguridad
Mientras São Paulo maneja la operativa de negocios, en Brasilia se libra una batalla crucial por la seguridad jurídica y la legitimidad a largo plazo del sector.
Las empresas de apuestas online evalúan que la inclusión de las bets en la PEC (Propuesta de Enmienda a la Constitución) de la Seguridad, aprobada a inicios de marzo por la Cámara de Diputados, representa un paso ambiguo pero fundamental: legítima y protege el sector, pero a un costo transaccional alto.
La Perspectiva de las Asociaciones y el Sector Regulado
El texto de la PEC no aumenta los impuestos directamente pagados por el sector, pero establece una destinación constitucional: el 30% de la recaudación de las apuestas debe ser destinada al FNSP (Fundo Nacional de Segurança Pública).
Además, incluye la previsión de que valores recuperados, aprehendidos o confiscados de la explotación ilegal de apuestas también compongan este fondo.
Para los representantes del área, al mencionar a las bets en la Constitución, la propuesta dificulta eventuales intentos de tornarlas ilegales en el futuro.
Desde la ANJL (Associação Nacional de Jogos e Loterias), se evalúa que la inserción de la actividad en la Constitución Federal es: “…un hecho muy importante a ser observado en la PEC. La asociación evalúa que la inclusión deja ‘más transparente y más clara la legitimidad del sector regulado y la necesidad del combate al mercado ilegal’.”
Por su parte, el IBJR (Instituto Brasileiro de Jogo Responsable) afirmó que: “la presencia del sector en el texto constitucional ciertamente fortalece la legitimidad de los operadores formales Asumiendo que el Parlamento y la comunidad jurídica concuerdan haber espacio para esta previsión constitucional, el instituto evalúa como positivo el nuevo texto.”
Inclusive la ABFS (Associação Brasileira de Bets e Fantasy Sport), aunque no respondió preguntas específicas sobre la inserción constitucional, afirmó que: “apoya la aprobación de la PEC de la Seguridad Pública por entender que se trata de medida relevante en el enfrentamiento al crimen organizado.”
Voces Disonantes: La Cuestión de la Seguridad Jurídica Efectiva
Sin embargo, no hay consenso sobre si esta mención constitucional representa una victoria absoluta en términos de seguridad jurídica. Para el diputado Mendonça Filho, no hay qué celebrar. Él evalúa que la citación no garantiza seguridad jurídica per se:
“La formalización del sector de bets en Brasil se dio por medio de una ley ordinaria, que reconoce el hecho de tener la destinación del recurso.”
“Si una ley ordinaria, por ejemplo, prohíbe la actuación de bets en Brasil, aunque tengas una destinación constitucional, la destinación ella va a quedar inocua, porque la recaudación solo existe si hay legalidad”.
Esta visión técnica resalta la fragilidad de un modelo que depende tanto de una enmienda constitucional (PEC) como de leyes ordinarias y ordenanzas ministeriales (SPA).
El relator de la PEC rechazó tanto los pedidos del gobierno de aumentar la recaudación de impuestos como los pedidos de las bets para incluir un artículo que prohibiera un aumento futuro de tasación, argumentando que las alícuotas tributarias no caben en un texto constitucional.
El Riesgo de una Tasa Futura
El hecho de que la PEC no incluya un límite para un posible aumento futuro fue visto como una derrota para el sector, explicó el abogado Pietro Lorenzoni, del equipo jurídico de la ANJL.
Desde la academia, la profesora de derecho constitucional de la PUC-SP (Pontifícia Universidade Católica de São Paulo), Marina Faraco, considera que la citación: “puede garantizar más un argumento para el sector, pero no una protección eterna.”
“Si la Constitución prevé el funcionamiento de estas actividades, si 30% de ellas va para este fondo, para que ella se torne esa actividad irregular, tendría que alterar la Constitución. O sea, en ese sentido queda más difícil de tornar irregular, con seguridad.”
Como se trata de una propuesta de enmienda constitucional, el Presidente de la República no tiene poder de veto.
El Contexto Judicial: El Desafío de Paulo Gonet
Mientras la propuesta avanza en el Congreso, la existencia misma de las apuestas sigue siendo cuestionada judicialmente. A finales del año pasado, el procurador-general de la República, Paulo Gonet, reiteró ante el STF (Supremo Tribunal Federal) el pedido de suspensión de las leyes que autorizan el funcionamiento de las bets.
Para el IBJR, este desafío carece de fundamento operativo: “no hay que hablar en ilegalidad del mercado de apuestas de cuota fija, vista todo el arcabouço construido a lo largo de los últimos 2 años.”
Este “arcabouço” regulatorio ha sido la defensa principal del sector. La regularización fue apoyada por el gobierno federal para aumentar la recaudación.
En diciembre, el Congreso aprobó un aumento gradual en la alícuota sobre la receta bruta de juegos (GGR), que era del 12% en la legislación anterior.
La ley complementaria elevó la recaudación al 13% en 2026, 14% en 2027 y 15% en 2028.
Una Victoria Táctica del Lobby: El PL Antifacção
El lobby del sector conquistó una victoria relevante durante la votación del PL Antifacção en la Cámara, a finales de febrero. La versión original del informe contemplaba la creación de una tasa extra del 15% sobre las transferencias de personas físicas a las plataformas de apuestas online.
Sin embargo, el mayor bloque del parlamento (el “blocão”), solicitó una votación por separado del trecho, que acabó siendo retirado de la propuesta. Este movimiento demuestra que el sector ha cultivado una influencia política capaz de frenar medidas fiscales asfixiantes en el corto plazo.
Integridad Operativa y Represión: La Batalha contra la Piratería y el Mercado Ilegal
El éxito del mercado regulado brasileño depende directamente de la capacidad del Estado para asfixiar la oferta ilegal.
Este tema fue el foco de debate en la Comisión Externa de la Cámara de Diputados sobre los Actos de Piratería y la Agenda del “Brasil Legal”, realizada este martes (24/3).
El Rol de la Anatel en el Bloqueo de Sitios
Gianluca Rangearo Fiorentini, gerente de Fiscalización de la Anatel (Agência Nacional de Telecomunicações), representó a la Agencia en una audiencia pública destinada a discutir estrategias de combate a la piratería digital, mecanismos de fiscalización, cooperación internacional y medidas de protección al consumidor en el sector de apuestas online.
Fiorentini explicó el papel de la Agencia en el proceso de bloqueo de sitios ilegales: “Para que el marco regulatorio de las apuestas funcione de forma adecuada, es necesario remover las empresas que operan ilegalmente”.
Él presentó las líneas de acción de bloqueo y los acuerdos de cooperación técnica entre la Anatel y el Ministerio de Hacienda.
Sin embargo, Rangearo dejó claro que la Agencia no posee medios fácticos y legales para promover, por sí sola, el retiro de contenido.
Esta medida corresponde a las propias prestadoras de servicios de telecomunicaciones, que gestionan sus redes. Así, tras recibir un oficio solicitando el bloqueo, la Anatel encamina las solicitudes a las prestadoras.
El Enfoque del “Brasil Legal”
El combate a la piratería dentro de la Anatel es liderado por el consejero Edson Holanda, quien reforzó la necesidad de agilidad técnica: “El éxito de la regulación de las apuestas online depende directamente de la agilidad en la respuesta a los ilícitos.”
“Por medio de los acuerdos de cooperación técnica, como el firmado con el Ministerio de Hacienda, la Anatel aprimora constantemente los flujos de bloqueos junto a las prestadoras. El objetivo es claro: asfixiar la oferta pirata para que el ‘Brasil Legal’ se consolide también en el ambiente de las apuestas virtuales“.
Este enfoque de “asfixia” técnica y financiera es considerado el pilar más efectivo para garantizar que los operadores que pagaron las licencias (los R$ 30 millones) y que contribuirán al FNSP tengan un mercado competitivo real en 2026.
Integridad Democrática: El TSE y los Límites Éticos de las Apuestas Electorales
Mientras el sector busca blindaje constitucional y combate a la piratería, la justicia electoral impone límites estrictos para proteger la soberanía del voto.
El TSE (Tribunal Superior Eleitoral) reafirmó la prohibición de apuestas involucrando resultados electorales en el país. Esta norma, aprobada en septiembre de 2024, modificó los artículos de la Resm 23.735/2024.
El Fundamento Jurídico e Impacto en Mercados de Previsiones
La prohibición se fundamenta en el artículo 334 del Código Electoral, vigente desde 1965. Según el TSE, esta vedación busca:
“impedir que ventajas financieras o materiales influencien el voto de los electores, evitando prácticas que puedan configurar abuso de poder económico, captar ilícitamente votos o propaganda irregular.”
“Con el crecimiento de las plataformas digitales de apuestas, el TSE consideró necesario explicitar estas reglas para garantizar un pleito seguro y transparente, libre de interferencias que comprometan la libertad de elección del elector“.
Esta decisión afecta directamente el funcionamiento de plataformas de mercados de previsiones que crecen mundialmente.
Operadoras nacionales como Prévias, Palpitada y Futuriza no pueden incluir apuestas electorales en sus operaciones. Inclusive la asociación entre Kalshi y el banco XP permite apenas negociaciones sobre indicadores económicos a través de contratos de “sí o no” para clientes de la cuenta internacional Clear, quedando los eventos electorales y deportivos estrictamente excluidos.
Marketing y Audiencia: La Nueva Era de los Creadores y la Pasión por el Fútbol
Con la Copa del Mundo de 2026 en el horizonte, las estrategias de marketing están sufriendo una transformación estructural.
Betnacional, marca del Grupo Flutter Brazil, anunció su “squad de creators” para el principal torneo de selecciones del fútbol mundial.
Este equipo reúne nombres como Bárbara Coelho, Matheus Gonze, Carter Batista, Braune, Igor Rodrigues, André Balada, Fernanda Arantes, Giovanna Moura, Carol Narizinho y Renata Heilborn. La iniciativa forma parte de la plataforma de comunicación “Bota essa paixão pra jogo”.
El Cambio en el Consumo de Fútbol: Del Medio Tradicional a la Red Social
Este movimiento acompaña un cambio claro en el comportamiento del consumidor. Según un estudio de Monks Brasil (2026), agencia de social media de Flutter Brazil, el 77% de los brasileños reconocen el fútbol como parte central de la identidad nacional, y el 55% apuntan que contenidos producidos por otros torcedores generan más conexión que la publicidad tradicional.
Alvaro Garcia, CMO de Flutter Brazil, explica la elección estratégica: “Estar con CazéTV es una elección estratégica porque nos coloca dentro de un ambiente que ya nace digital y conectado con el comportamiento actual del público.”
“Al traer creadores para esta construcción, ampliamos la forma de mirar el juego, con diferentes perspectivas que ayudan a la marca a participar de manera más relevante de las conversaciones que ya existen entre los fans”.
Henrique Mendonça, Head of Social Media, Influencers & PR de Flutter Brazil, destaca el origen orgánico de esta estrategia: “Este squad nace dentro de las propias comunidades, con perfis que ya viven el fútbol en el día a día y traducen eso en contenido mientras todo sucede.”
“La idea es acompañar este ritmo, con diferentes formatos y lenguajes, para que la presencia de la marca acontezca de forma más orgánica dentro de las conversaciones”.
En 2026, el marketing de iGaming en Brasil ya no es sobre volumen de banners, sino sobre conversión orgánica y autoridad cultural dentro de las comunidades digitales.
El Horizonte Tecnológico Regional: Inovación en EE.UU. como Espejo para Brasil
Mientras Brasil ajusta su operativa y marketing para la Copa, el mercado global ofrece pistas sobre la próxima fase tecnológica.
En América del Norte, Sportradar profundizó su acuerdo plurianual con Hard Rock Bet, integrando datos oficiales de la PGA TOUR y la UFC (Ultimate Fighting Championship).
Esta expansión permite ofrecer mercados de apuestas en vivo (in-play betting) extremadamente dinámicos, complementados por visualizaciones avanzadas diseñadas para elevar la experiencia del apostador, como el seguimiento de tacadas en 3D para cada hoyo en el golf y análisis de golpes intentados y logrados en tiempo real para la UFC.
Eduard Blonk, Chief Commercial Officer de Sportradar, señaló: “Estamos trayendo la escala total de nuestro portfolio de datos oficiales, probabilidades y AV a los clientes de Hard Rock Bet. La adición de nuestro contenido recientemente adquirido de la PGA TOUR y UFC puede ayudar a los operadores a desbloquear oportunidades de apuestas en vivo más dinámicas y profundizar el compromiso de los fans”.
Mike Primeaux, Executive Managing Director y COO de Hard Rock Digital, coincide: “Al continuar integrando el contenido de Sportradar, estamos dando a los jugadores más formas de participar con la acción en nuestra app top-rated.”
“Esta asociación fortalece la experiencia diferenciada de Hard Rock Bet y apoya nuestra meta de entregar una jornada simple y personalizada que mantiene a los fans conectados a los momentos que más les importan“.
Con un mercado brasileño maduro en 2026, la integración de datos de alta fidelidad, rastreo 3D y micro-mercados ultraespecíficos (como los discutidos para PGA/UFC) será el próximo diferencial competitivo para operadores licenciados que busquen retener a los apostadores de alto valor, un tema que seguramente será central en el diálogo técnico del BiS SiGMA 2026.
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